针对近期关于“抖音上线团购版外卖”的猜测，抖音生活服务于7月18日明确回应：平台无自建外卖计划，业务重心仍为“到店核销”与“随心团”品质商家运营。业务调整：从“全面开放”到“定向邀约”抖音“随心团”业务近期对商家准入规则进行重大调整：自6月...
针对近期关于“抖音上线团购版外卖”的猜测，抖音生活服务于7月18日明确回应：平台无自建外卖计划，业务重心仍为“到店核销”与“随心团”品质商家运营。
业务调整：从“全面开放”到“定向邀约”
抖音“随心团”业务近期对商家准入规则进行重大调整：自6月30日起，商家需通过定向邀请入驻，且必须满足“品质商户”标准，包括拥有堂食场地、稳定履约能力、良好销量表现及品牌影响力。
定位：避开“补贴陷阱”，构建差异化优势
抖音选择不直接参与外卖补贴，转而强化“到店+配送”双模式。用户购买团购券后，既可选择到店消费，也可通过第三方配送服务实现“外卖到家”。这种模式既降低了自建配送体系的成本压力，又借助短视频平台的流量优势，为商家提供精准营销支持。
行业分析：外卖赛道已成“红海”，抖音另辟蹊径
电商分析师指出，外卖行业需平衡用户、商家与骑手三方利益，单纯补贴难以形成长期竞争力。抖音通过聚焦到店业务，可避免与美团、淘宝闪购的正面冲突，同时利用内容生态为商家赋能。数据显示，2025年上半年，国内到店业务市场规模同比增长28%，增速超过外卖赛道。
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